By Annika Schach

ISBN-10: 3658054913

ISBN-13: 9783658054915

ISBN-10: 3658054921

ISBN-13: 9783658054922

Internet, Social Media und der Wettbewerb um Aufmerksamkeit: Diese Entwicklungen stellen die Unternehmenskommunikation vor neue Herausforderungen. Content-Strategien und die Technik des Storytellings helfen, mit relevanten Zielgruppen zu kommunizieren. In den Public kinfolk und im advertising haben sich eine Reihe neuer Textsorten in den Bereichen Paid, Earned und Owned Media entwickelt. Die Autorin gibt einen umfassenden theoretischen und praxisnahen Überblick zu allen relevanten Texten der Unternehmenskommunikation, insbesondere an den Schnittstellen von PR, Werbung und Journalismus. Im ersten Teil werden ausführlich die aktuellen Entwicklungen in der Unternehmenskommunikation und die Auswirkungen auf die Arbeit mit PR-Texten und Sprachstilen thematisiert. Der zweite Teil stellt alle relevanten Textsorten anhand von Definitionen, Inhalten und Aufbau, von sprachlichen Merkmalen und Praxisbeispielen vor - vom Advertorial über den Blogbeitrag bis zur Content-Strategie. Das Ergebnis ist ein unverzichtbarer Leitfaden für alle, die heute professionell Unternehmenskommunikation betreiben möchten – für Ausbildung, Studium und Berufspraxis in advertising and marketing und PR.

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Audience: Marketing in the Age Of Subscribers, Fans & - download pdf or read online

Proprietary viewers improvement is now a center advertising responsibility.

Every corporation wishes audiences to outlive. they're the place you discover new consumers and improve extra ecocnomic relationships. And but, such a lot businesses at the present time deal with their e mail, cellular, and social media audiences like afterthoughts rather than the company resources they're.

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Even supposing encouraging humans to devour extra nutritiously can advertise larger well-being, so much efforts through businesses, wellbeing and fitness execs, or even mom and dad are disappointingly useless. Brian Wansink’s advertising foodstuff makes a speciality of why humans consume the meals they do, and what could be performed to enhance their food.

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Adele J. Huber discovers firm’s process implementation features are a key driving force of the ideas' functionality results. Drawing on organizational studying concept, she identifies the organizational skills and tactics that represent a firm's approach Implementation power build and indicates empirically that the idea that is especially useful in explaining how cutting edge concepts translate right into a firm's functionality.

Extra resources for Advertorial, Blogbeitrag, Content-Strategie & Co.: Neue Texte der Unternehmenskommunikation

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Kilian. Heidelberg: Springer. , und A. Zerfaß. 2007. Internet und Social Software in der Unternehmenskommunikation. In Handbuch Unternehmenskommunikation, Hrsg. M. Piwinger und A. Zerfaß, 511–532. Wiesbaden: Springer Gabler. Serrano, A. M. O. 2012. Storytelling in der Unternehmenskommunikation. Berlin: Cornelsen. Szyszka, P. 2004. Produkt-PR und Journalismus. Annäherung an eine verschwiegene Win-Win-Situation. In Quo vadis Public Relations? Auf dem Weg zum Kommunikationsmanagement: Bestandsaufnahmen und Entwicklungen, Hrsg.

Linguistische Textanalyse. Eine Einführung in Grundbegriffe und Methoden.  Aufl. Berlin: Erich Schmidt Verlag. Ebert, H. 2014. PR-Texte. Konstanz: UVK. Eroms, H. 2008. Stil und Stilistik. Eine Einführung. Berlin: Erich Schmidt Verlag. , und J. Jürgens. 2007. Textlinguistik und Textgrammatik. Eine Einführung.  Aufl. Göttingen: Vandenhoeck & Ruprecht. Heinemann, W. 2000. Textsorte – Textmuster – Texttyp. In Text- und Gesprächslinguistik.  Bd, Hrsg. K. Brinker, G. Antos, W. Heinemann, und S. F. Sager.

3 Sprachstile in der Unternehmenskommunikation Die Texte in der Unternehmenskommunikation bewegen sich heute in verschiedenen Spannungsfeldern, die durch den journalistischen Einfluss auf der einen Seite und den werblichen Einfluss auf der anderen Seite entstehen. Hinzu gekommen ist die Bedeutung der Texte, die im Internet und in den sozialen Medien zum Einsatz kommen und die sich von ihren stilistischen Merkmalen von den herkömmlichen PR-Textsorten unterscheiden. Wenn man von Sprachstilen spricht, vereinen sich in diesem Begriff sowohl die syntaktischen und grammatikalischen Indikatoren als auch der Bezug zum Kommunikationsbereich der Texte, also dem situativen Umfeld: Stil entfaltet sich nur in größeren Zusammenhängen, die Bezugsgröße für den Sprachstil ist der Text.

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